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元宵灯会刷屏故宫越变越“年轻”

发布日期:2019-09-10 20:37   来源:未知   阅读:

  中国消费者报讯春节期间“紫禁城里过大年”的热度尚未退去,2019年元宵夜,故宫又成了“爆款”。近年来,从“皇帝卖萌”到品类丰富的故宫文创,从“延禧宫”成为网红打卡地,到综艺《上新了!故宫》刷爆朋友圈,故宫已经成为中国最具话题性的景区。故宫的文创产品,故宫的展览活动,常常引领年轻人追逐的文化生活潮流。

  在众多爆款的背后,故宫正在变得越来越年轻。年轻化的内容、产品和传播渠道,是故宫实现品牌年轻化的重要基础。

  故宫第一次开放“夜场”,“紫禁城”里的灯会,同样赚足了眼球。2月19日到2月20日,故宫向公众开放了3500个免费预约的参观名额,而他们的背后,是3000万参与抢票的观众。

  即使不能前往现场,仍有很多人希望一睹夜幕下的紫禁城风采,更多观众选择在社交网络上“云观灯”,通过图片、视频和文字,来感受故宫上元夜的繁华景象。以UGC内容著称的旅游APP马蜂窝便是人们围观紫禁城灯会的阵地之一。

  笔者发现,2月19日当晚,马蜂窝旅游热门话题“史上首次夜游故宫直播”下,少数抢到票的幸运儿在话题下分享出自己在故宫拍到的照片和视频,对佳节胜景进行现场直播,让更多观众大饱眼福。现场传回的上百条旅行笔记,记录着灯火掩映下故宫的恢弘气象和参观者激动的心情。

  大量的媒体报道和APP上丰富的碎片化内容聚合,帮助更多没能抢到门票的游客了解故宫和故宫背后的传统文化,让“紫禁城上元之夜”的活动,能够惠及更广泛的人群,提升活动的影响力和传播力。

  这并不是故宫第一次制造爆款。2010年,故宫淘宝就上线年,故宫“皇帝卖萌”系列H5刷爆朋友圈,比剪刀手成为雍正的新形象。

  此后,清宫剧大火,故宫也开始尝试推出纪录片和综艺节目。纪录片《我在故宫修文物》和2018年热门综艺《上新了!故宫》都让人们对故宫的品牌印象耳目一新。

  马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析:“随着近年来故宫文创产品的火爆,和相关影视综艺的走红,故宫的品牌形象从古老庄重的博物馆和宫殿变得生动鲜活起来,越来越更迎合年轻游客的旅行需求,也不断拉近着皇宫与百姓之间的距离。”

  年轻的传播渠道同样是故宫品牌年轻化的重要因素。聚集了众多90后、00后用户的马蜂窝,是故宫热门话题的打造者之一。除了“紫禁城上元之夜”的线上直播活动,马蜂窝还在春节期间推出了“故宫过大年”的话题征集。年轻用户们在话题下分享如何穿着汉服在故宫拍照,如何打卡影视剧同款场景以及种草有趣的文创产品。

  无论在内容、产品还是传播渠道上,故宫都成功融入了年轻人的线岁以下的年轻人成为主力人群。古典文化的年轻化表达,六开彩开奖现场直播 开奖结果让故宫成为现象级大IP,也为中国文化和旅游的融合发展提供了重要的参考。 (晓南)

  第50分钟,秘鲁险些扳平比分,法尔范弧顶前沿回做,后插上的后腰阿奎诺外脚背爆抽,这记外旋弧线球击中左立柱后弹出底线分钟,姆巴佩左侧底线前沿假动作晃过对方球员,低平球传到禁区内,马图伊迪搓射打偏。

  总之,我们在努力,我们竭尽所能,希望故宫文化遗产资源“活起来”,让故宫文化遗产资源能更好地融入当今社会,融入人们的生活,努力推出更多出色的文化创意,为人们的生活和品质增光添彩。

  第31分钟,哲科为沙拉维送出妙传,后者传中帮助佩莱格里尼再进一球,反超比分。不过,顽强的弗罗西诺内在第80分钟追平了比分,2-2!此后,罗马多次尝试进攻,但都是只开花不结果。

  提起城管,大部分大家首先想到的可能都会是“暴力执法”,想到城管与流动商贩之间的“猫鼠游戏”。流动商贩为了能够多挣点钱,非法摆摊售货;城管恰恰为了维护社会秩序,对商贩进行规范管理。城管与商贩之间似乎天生就是“失火不容”的一对冤家。城管与商贩之间也很少有积极的新闻出现。恰恰就在这样一个大环境下,“城管菜贩”犹如一盏明灯出现在人们眼前。

  在审议解释草案的过程当中,出席会议的常委会组成人员都发表了很好的意见。我归纳起来他们所表达的看法是“三个符合”、“三个有利于”。



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